Datas e Horários

Duração: 24 sessões de 5 horas cada. 20 horas teóricas, 3 de acompanhamento de projeto e 1 de apresentação de projetos
Horário: fim de semana (sextas das 18h30 às 23h e sábados das 9:00 às 14:00h)
Investimento: Inscrição 150€. Diploma 150€. Totalidade do curso 2900€. Cada prestação (total de 4 prestações) 725€.
Inscrições limitadas


Diretor de Curso
Javier López
Responsável de Negócio Digital, Ecommerce & Promociones de Diario AS.
ICEMD - Madrid


Objetivos

• Adaptação do jornalista ao novo contexto digital;
• Compreender o “ecossistema” dos meios de comunicação online, os novos paradigmas de gerar clientes e as fórmulas necessárias para cativar audiencias e influência;
• Ensinar e demonstrar, na teoría como na prática, quais são os diversos departamentos dos meios de comunicação e como se podem gerir, desde o departamento editorial e de negócios e as ferramentas utilizadas para divulgar os conteúdos e rentabilizar um meio de comunicação;
• Adaptar a elaboração de textos e a produção de conteúdos audiovisuais utilizando as novas ferramentas digitais;
• Compreender os aspetos mais elementares da transformação de modelos de negócio e da rentabilidade dos media.

Público-alvo
Esta pós-graduação interessa:

• Jornalistas que pretendam adaptar-se ao digital;
• Licenciados em Jornalismo e em Comunicação que pretendam obter uma visão geral do novo jornalismo digital ao nível da redação e edição e conhecer tudo o que necessita um órgão de comunicação para rentabilizar o digital;
• Técnicos de comunicação.

Condições de inscrição
Licenciatura ou grau superior. Podem ser admitidos alunos com experiência profissional comprovada.


Programa

1. - Introdução e condições do jornalismo digital

• A influencia dos media.
• Evolução da informação e o esquema de comunicação. Novos meios e formatos.
• A sociedade da informação e as características da internet.
• Produtores e agregadores de conteúdos, como se democratiza a informação. As pessoas transformam-se em meios.
• Características de um jornalista digital.
• Jornalista 2.0.
• Jornalismo de segmentos.
• Meios pagos vs. meios gratuitos. Formas de pagamento de conteúdos, varios modelos.
• Redes sociais: a socialização da informação.
• Consumo de informação multiplataforma. Necessidade de uniformizar a apresentação de conteúdo.
• Tipos de conteúdos: vídeo, blogue, fotografía, texto.

2. - Modelos de negócio dos media. Empreendedorismo e novos agentes

• Tipos de negócio do jornalismo digital da imprensa online, vídeo e podcasting.
• Microsegmentação do mercado com ferramentas SAAS.
• O poder das massas e a capacidade de reação.
• Integração das redações.
• Referências internacionais.
• Como criar um meio online: conceito, estratégia, financiamento, estrutura e desenvolvimento operacional.
• Funcionamentos verticais e complementares para ampliar as audiências de cada media.

3. - A gestão jornalística através dos novos meios digitais

• A redação digital.
• Criadores, designers digitais e jornalistas.
• Definição e estrutura dos portais informativos.
• Redações integradas: papel/internet.
• Novos paradigmas da comunicação.
• A gestão da redação na comunicação.
• Valor e hierarquia das notícias.
• Credibilidade e comparação da informação na internet.
• Novos dispositivos para novas formas de trabalhar e de consumir conteúdos.
• A necessidade de articular a redação com o departamento de tecnologias da informação na gestão dos media. A dependência perante a tecnologia.
• Criação de blogues e plataformas de vídeo.
• A elaboração de um blogue.
• Como criar um meio online através do Wordpress.
• Caso prático de Wordpress. Comprar um domínio, hosting, estabelecer um organograma. Gestão de widgets e desenvolvimento de conteúdo.
• Como tornar viral o blogue para se transformar uma referência de conteúdo, estratégias de publicação.
• Como fazer SEO e gerir a base de dados.
• Exemplos de meios feitos com o Wordpress.

4. - Documentação e investigação no jornalismo digital 

• Spam. A regra das três confirmações.
• A estrutura da informação.
• Como obter fontes e como tratá-las. Início das tarefas de documentação e de investigação.
• Tecnologias e ferramentas para utilizar na investigaçõ. Wikipédia?
• Como interpretar a comunicação institucional ou comercial e integrá-la com as próprias fontes.
• Critérios e tomada de decisões. Discriminar a informação inútil ou de pouco interesse para o público.
• Táticas: semruch, Facebook, Google Trends para perceber tendências, pesquisas, notas de imprensa de organismos oficiais, INE, notícias de outros meios para documentar uma informação.
• Organização da documentação e da investigação.
• Escalas e critérios jornalísticos para detetar os pontos-chave.

5. - Elaboração de conteúdo para meios digitais

• Como escrever para o mundo online. Como decidir por um artigo, uma foto ou um vídeo?
• Vencer o efémero e o tempo, a adesão da comunicação social e a empatía com o utilizador. Valorização do tempo.
• Como atuam os motores de pesquisa com o tempo de permanência na página e o conteúdo de alta qualidade.
• Novo jornalismo: formas de escrita e especialização. O perigo da endogamia. Criatividade digital.
• Escrever de forma audiovisual e com imagens. A tirania das páginas já visitadas.
• Comunicar com o leitor digital. Construir com dois tipos de leitura, a rápida e a reflexiva.
• Otimização de conteúdos para os motores de pesquisa.
• Jornalismo de dados vs. jornalismo analítico.
• Redesenhar a informação em função do canal.
• Infografia multimédia.

6. - Jornalismo de dados

• Gestão das bases de dados e jornalismo de dados.
• Nova tipología jornalística. Enriquecer os dados para atrair os utilizadores.
• A impaciência dos leitores e a leitura em diagonal.
• Pílulas informativas para evitar a fuga do leitor.
• Jornalismo do imediato. Utilização das keywords para mostrar os factos da atualidade.
• Evitar ser agência de informação e ser conciso nos conteúdos produzidos. A atenção tem os seus limites.
• Técnicas infográficas e de vídeo.

7. - Televisão online e Podcasting

• O novo consumo da informação. O ouvinte e o espectador decidem o que ver e como partilhar.
• Ecossistema e novos players. A queda do sistema tradicional. A multiplicação de criadores de conteúdo visual. Através do vídeo e do som, os meios cativam as audiências. Youtubers.
• Tecnologia e ferramentas que se aplicam na televisão e na rádio online.
• Estratégias para retransmitir conteúdos, hierarquização e tempos.
• Técnicas de comunicação específicas para os novos formatos e canais.
• Criadores de programas e de sons.
• Como produzir um podcast ou criar um canal do Youtube/Vimeo para gerar comunidade e audiência. Ferramentas gratuitas e pagas. Estratégias de captação de audiências.
• Rádio online. Produção de conteúdos intemporais para ouvir em direto ou através de podcasting.
• Conversão de plataformas. Rádio visual, retransmissão em direto de emissões de rádio.
• Fórmulas de financiamento, publicidade de branded content e posicionamento de produto nos programas a emitir.

8. - SEO (Search Engine Optimization) e Analytics aplicados ao jornalismo digital

• O que é o Search Engine Optimization? Análise dos principais motores de pesquisa.
• O departamento de SEO. Dimensão. Conhecimento de técnicas de relacionamento.
• O SEO aplicado ao jornalismo. Tags. Adaptação da escrita. Técnicas para que te encontrem mais facilmente.
• Utilização de keywords e valor dos cliques nos websites.
• O poder do text linking.
• Como conhecer o nosso público, saber como chegaram até nós, quanto tempo permanecem no website, qual o percurso que seguiram no website e o que mais lhes interessa.
• Ferramentas: Omniture e Google Analytics.
• Funcionamento do Comscore. Medição das audiências.
• Entender as informações do tráfego diário. Recorrência de leitores, dispositivos, etc.
• Principais métricas a ter em conta. Como elaborar um relatório e saber interpretá-lo para tomar decisões.
• Casos práticos. Utilização do Analytics.

9. - Redes sociais- A principal janela do jornalismo digital

• As redes sociais. Muito mais do que a figura do Community Manager.
• Como dimensionar um departamento de media social?
• Que tipo de canais há que abrir para comunicar com as audiências? Perfil da empresa ou perfil pessoal em representação da empresa?
• Segmentar os conteúdos e a redação das publicações para cada público
• Estratégias de Social Media. Quando, o quê e como publicar conteúdos em função das interações e dos momentos de contacto. Como segmentar o público?
• Perfil geral da organização e perfis de cada um dos jornalistas.
• Perfis profissionais para manter a coerência.
• Atrair fãs e enriquecê-los. Convertê-los em evangelizadores.
• Modelos de publicação e recursos disponíveis. Técnicas como Canvas, Facebook Video, Periscope e Instagram. Modelos no Twitter.
• Gestão de comentários e feedback.
• Como resolver crises nas redes sociais.
• Métricas para elaborar uma estratégia correta. Ferramentas disponíveis (I Love ROI, Pirendo, etc).
• Nem tudo é para partilhar. Confirmar a informação e escolher o momento certo. Manuais de estilo.
• Como establecer sinergias com outros canais de comunicação.

10. - Ferramentas de divulgação dos conteúdos digitais

• Visão geral das ferramentas disponíveis.
• Segmentação e personalização do conteúdo.
• Transmissão de dados. Apps para partilhar informação e permitir a combinação de aplicações.
• A influência da tecnología da forma de comunicar.
• Snapchat e Whatsapp. Novos canais de transmissão de conteúdos.
• Ferramentas de inteligência artificial.
• A utilização do Big Data para conhecer o leitor e fornecer-lhe informação mais especializada e atrativa.
• O Buzz, audiências vs. qualidade. O Buzz. Sustentabilidade temporal desses modelos.

11. - Ambiente mobile e apps 

• Modelos de negócio mobile.
• O jornalismo através das aplicações. Competências com os agregadores de notícias.
• Formatos responsivos, ferramentas de desenho, priorizar módulos e recursos publicados.
• Modelos de negócio mobile.
• Web responsive, webapp ou app.
• Desenho da web responsiva. Estilos CSS
• Como causar impacto desde o primeiro canal.
• Adaptar a escrita ao ambiente mobile.
• Personalização dos conteúdos gerados.
• Atrair dados.
• Criação de uma app. Personalização do conteúdo, fórmulas de adaptabilidade da aplicação.
• Plataformas para o desenvolvimento de app.
• Posicionamento em stores. O ASO.
• Estratégias para gerar downloads.
• Difusão: SMS push, geolocalização.

12. - Desenho, criação, edição e publicação

• Introdução ao desenho gráfico.
• Tipos de desenho de meios. Estruturação da informação.
• Módulos de produto e módulos de conteúdo, fórmulas de redirecionar para outros conteúdos.
• Linguagem HTML/CSS/PHP
• Photoshop.
• Indesign.
• Sistemas de publicação de blogues (WordPress, TypePad, Blogger)
• Projeto/desenho de uma webpage: Hosting, design, publicação
• Editor NVU.
• Modelos de revistas/publicações online.
• Análise de caso.
  Professor: Unica Aguilera, Jose Manuel
  (BitBan Technologies / Director de Diseño y HTML)

13. - Publicidade digital

• Formatos publicitários clássicos: banners, preroll, Interstitial, billboard
• Entender o negócio da publicidade e criação de sinergias com a redação para a criação de produtos que podem gerar publicidade e incrementar as receitas nos meios.
• Publicidade online. As agências digitais.
• Tipos de campanhas digitais, opções criativas de interação com o utilizador.
• Google Adwords, Youtube, SEO, SEM, e-commerce, Content Marketing.
• Inbound Marketing: o conteúdo como ferramenta de persuasão
• Profissionalização na produção de conteúdo para a comercialização de produtos.
• Emailing. O poder da divulgação viral.
• Marketing offline em articulação com o marketing online.
• Como planificar uma campanha digital.

14. - RTB e programação. Usos e necessidades de gerir o BIG DATA

• Conceito e fundamentos. Os algoritmos que decidem o que o utilizador vê em cada momento.
• Novas fórmulas publicitárias: branded content, publicidade programática, RTB, publicidade natural.
• As dinámicas em tempo real.
• Conceitos técnicos: SSP, DSP, DMP.
• Os servidores Exchanges.
• Plataformas que gerem a transmissão de conteúdos e publicidade. Casos da Adform e AdExplora.
• A importância de conhecer o cliente e a gestão da publicidade e dos conteúdos em função das suas necessidades e perfis.
• Ferramentas de gestão do Big Data e a sua aplicação prática
• A comercialização dos leads e a sua utilização para conhecer o cliente e ampliar o consumo de conteúdos e produtos. Criar um maior LTV do leitor.
• A visão do Big Data aplicada ao negócio dos meios de comunicação online. Conhecimento do cliente. CRM sociais.

15. - Estratégias de desenvolvimento do negócio digital

• Ações de marketing. Estratégias e táticas dentro do ecossistema digital.
• Negócios digitais que produzem audiências. Casos dos meios online.
• Produção de ingressos alternativos, conceptualizar necessidades e criar marca e imagem com marketing e projetos táticos.
• Sinergias e joint venture com outras empresas.
• O modelo de fidelização. Como utilizar o espaço e a sinergia dos conteúdos para obter receitas da venda de productos e serviços.
• Modelos de ecommerce.
• Concursos, eventos e atividades especiais.
• Venda de conteúdos, comercialização para outras plataformas.
• Recomendadores de conteúdos: outbrain, ligatus e outros modelos.

16. - Aspetos legais aplicados à comunicação

• Normas aplicáveis em matéria de comunicação no âmbito estatal.
• Autoregulação: códigos de conduta, códigos éticos e códigos setoriais.
• Propriedade intelectual e industrial no jornalismo digital.
• Direito à honra, intimidade e à própria imagem.
• Uso de imagens, vídeos ou declarações de outros meios. Bancos de imagens e agências.
• Responsabilidades legais no jornalismo/comunicação nos meios digitais.

17. - Identidade e reputação digital

• Perfis jornalísticos e comunicação digital.
• O utilizador como principal criador de conteúdo. As empresas utilizam pessoas e não a marca em si mesma.
• O poder dos blogues e influencers. Qualquer pessoa pode transmitir informação e comunicar.
• Análise de empresas que têm uma imagem nas redes sociais diferente daquela que têm noutros canais. A utilização dos canais de comunicação e empresas que cuidam da sua imagem de marca e a apresentam corretamente.
• Como construir uma imagem digital.
• Deontologia profissional.
• Uma aproximação à comunicação de crise (ideias básicas sobre o que se pode e não deve fazer).
• Como resolver crises e como não as resolver. Exemplos de empresas dos media e de produtos.
• Medição e presença na rede: sistemas de relatório.
• Monitorização e ferramentas de escuta (diferentes ferramentas que existem atualmente e seus pontos fortes e debilidades).

18. - Comunicação corporativa em contextos digitais

• Os gabinetes de imprensa.
• Como atribuir credibilidade a informações de uma fonte fiável.
• Departamentos de comunicação governamentais.
• A nota de imprensa e convocatoria dos meios de comunicação.
• Fronteiras entre jornalista e gabinete de imprensa.
• Fórmulas de comunicação. Vídeos, infografias e comunicados.
• A comunicação social corporativa.
• Ferramentas da empresa ou gabinete de comunicação.
• Internet corporativa/blogues/eventos.
• Bloguers e influencers com reconhecimento social.
• Exemplos de comunicação. Polícia, Telepizza, Iberdrola.
• Redes sociais e o papel do Community Manager.

 

Consulte aqui o desdobrável da Pós-Graduação (.pdf)